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创造跨界千万级传播流量!竟然是在这家联合办公空间

时间:2019-01-11 08:19 点击:
除此之外,“人际关系体检中心”还将快闪店与熊太行新书《掌控关系》发布会融合,让发布会在帮助参与者解决人际关系问题的大主题下成为快闪店的有机组成部分。上海

  说到联合办公空间你会想到什么?很多人的脑海中可能会想到舒适的办公环境、灵活的办公模式、丰富的办公场景,而这,也确实是大多联合办公空间给大家的印象。

  然而最近,记者在上海外滩发现了一家“神奇”的联合办公空间——上海梦想加外滩空间,除了拥有“黑科技”智能化办公场景,空间采用表现富于个性化文化内涵的“孟菲斯”风格,打造成外滩最时尚、最in的空间打卡圣地。更令人称奇的是,这家刚刚开业不到一个月的空间,呈现出了各种非常规场景:一会儿是城市文化嘉年华,一会儿是沉浸式体验,一会儿又是快闪店,瞬间引爆上海,吸引了上海各行各业前来打卡探店。

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  经过了解,原来是梦想加联合了一众不同领域的知名品牌举办了各种线上线下联动的场景。比如,联合时尚icon张大奕举办线下快闪店,穿搭术、化妆术将办公室变为时尚秀场;联合人际关系洞察家熊太行举办“人际关系体检中心”,为你开出人际关系体检书。通过密集而脑洞大开的跨界玩法,梦想加让办公空间在办公之外,承载了更多不同形式的娱乐、商务、生活、时尚等多元素的跨领域场景。

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  一、城市梦游季:“梦游者”的城市文化嘉年华

  在城市里面做一个“梦游者”,赴一场文化之旅,那是一种什么样的体验呢?

  梦想加联合建投书局,从设计、空间、智能到未来生活和办公入手,展开了一场以“城市、空间和我们”为主题的跨界对话,讲述不同城市、空间对人的影响,探讨城市公共空间的价值建构对于塑造当代城市精神和市民意识的积极意义,正式拉开了“城市梦游季”的序幕。空间与自然、艺术、思想、公众之间的各种可能性,文化与艺术、哲学、经济、生活等领域的激情碰撞,激发众多年轻人对公共空间价值的探索。活动的丰富性和内容的深度性赚足眼球,然而,这个活动不同寻常的预热同样打开了一个新的模式。

  活动预热一般不外乎是发海报、发宣传稿等基本手段,而梦想加和建投书局此次为了给即将到来的“城市梦游季”活动做准备,一夜之间,将梦想加外滩空间变身成了一个给梦游者的7天快闪书店,通过人文与科技的结合,打通行业的壁垒,让书籍触手可得。同时,除了书籍,相关周边品牌物料异常精美,随处可见的书签、笔记本、卡片让人恍然以为置身在一个艺术精品店之中,算是非常好的切中了大众的脉搏。

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  值得一提的是,与传统写字楼办公空间不同的是,梦想加外滩空间“孟菲斯”的设计风格引来了一致好评,尤其是很多充满少女心的色系,淡粉色、青绿色、天蓝色等一系列明快色彩的运用,突破了传统写字楼空间的厚重感,让整个梦想加空间都变得轻快起来,仿佛轻舞的舞蝶,带给消费者耳目一新的全新视觉体验。人们可以在这里随处落座、随手拿书,徜徉在“孟菲斯”设计风格的空间中,流连在文字创造的意境里。梦想加巧妙的将共享空间、书、人结合起来。

  同时主办方在营销噱头和选品上也煞费心思,梦游者快闪店不售卖书籍,但拥有非常舒适的阅读环境以及50份珍贵的书单。同时,李健、史航、桑格格、蒋方舟、六神磊磊、马伯庸……他们纷纷化身“书目治疗师”,为数十种都市病症提供诊疗书单。现场还为“梦游者”准备了400瓶书目治疗胶囊,闯关成功,即可获得一瓶,疗愈心灵百病。

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  这次的系列活动,营销手段绝对可圈可点。没有进行铺天盖地的线上传播,而是针对特定的目标群体,通过巧妙的现场互动,实现线上线下联动,完成精准传播。

  二、熊太行“人际关系体检中心”:专治城市人焦虑的“心灵诊所”

  从亲人关系到邻里关系,从朋友关系到同事关系,现代中国人深陷在各种关系网中,焦虑似乎源源不断。而梦想加与人际关系洞察专家熊太行及社交、心理学等各领域KOL合作,打造的“人际关系体检中心”,为治疗这种焦虑提供了新的解决方案。

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  身穿白大褂的医生、一身粉红的护士小姐姐、“发不脱”科室、“心不塞”科室、三十秒人际关系问答测试……似曾相识的场景让人仿佛置身于一个具备真实体验的医院环境中,从而鼓起勇气直面自己的内心,认真审视自己的人际关系,发现潜在的问题,让参加者不禁怦然心跳。卡通熊、清宫人物的造型,这些二次元元素的植入,则让整个场景趣味十足,赢得了一众年轻人的喜爱。

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  而社交、心理学各领域的KOL讲座问答,则好像带你穿越到了一个专家会诊的场景中。每一位大咖,就像人生中的心灵导师,一问一答之间,既帮助参与者解答了内心的疑惑,也让其看到了改善人际关系的希望所在,参与者纷纷给予热烈好评。

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